Arriva in Italia la Sanremo Collection di Lenor e Dash: l’essenza floreale della Città dei Fiori per il bucato

• Cos’è la Sanremo Collection: La nuova edizione limitata firmata Dash e Lenor (marchi di Procter & Gamble), ideata per trasformare il profumo del bucato in una vera e propria firma olfattiva ed espressione di stile.
  
  
• Ispirazione Geografica e Note Olfattive: Ispirata a Sanremo e alla Riviera dei Fiori in primavera; una piramide olfattiva che intreccia note di rosa, peonia e glicine sviluppata dai maestri profumieri di Lenor.
  
  
• Abitudini dei Consumatori Italiani: Il 64% degli italiani si definisce scent seeker (alla ricerca di fragranze intense e persistenti, quota superiore a Regno Unito, Francia e Germania); l'82% considera fondamentale la profumazione dei capi.
  
  
• La Gamma Prodotti: Quattro referenze coordinate (Dash Liquido, Dash Pods, Lenor Ammorbidente e Lenor Profumatore in Perle) con tecnologia di microincapsulazione bolle di profumo 2.0.
  
  
• Il Concorso Nazionale: Fino al 15 gennaio 2027 è attivo il concorso "Vinci l'emozione di Sanremo!" per aggiudicarsi un'esperienza per due persone con viaggio, soggiorno e biglietti VIP per il 77° Festival della Canzone Italiana al Teatro Ariston.

Dal bucato al profumo da indossare: l’evoluzione della cura dei capi in Italia

Il profumo dei vestiti che indossiamo non è più soltanto una semplice sensazione di pulito: sempre più entra a far parte del nostro modo di esprimerci, proprio come una fragranza personale. È da questa evoluzione del rapporto tra bucato, profumo e cura di sé che nasce la Sanremo Collection, la nuova edizione limitata firmata Lenor, marchio di Procter & Gamble specializzato in ammorbidenti e profumatori per bucato, e Dash, leader in Italia nella categoria dei detersivi per bucato in lavatrice.

La scelta della fragranza non è infatti un dettaglio secondario. I dati evidenziano un legame profondo tra consumatori e dimensione olfattiva:

• L’82% dei consumatori considera importante il profumo di un prodotto per il bucato (per il 54% è addirittura molto importante);
• Il 76% associa la buona riuscita del bucato al profumo di pulito, una percentuale superiore a quella di chi guarda soprattutto all’aspetto visivo dei capi (68%);
• Il 64% degli italiani si definisce scent seeker, alla ricerca cioè di fragranze intense e persistenti, una quota superiore a quella rilevata nel Regno Unito (57%), in Francia e in Germania (39%).

In questo scenario, la fragranza dei capi assume un ruolo che va oltre la semplice freschezza. Il profumo è strettamente legato alla memoria e alle emozioni e può contribuire alla percezione di comfort, familiarità e benessere. Il bucato diventa così anche uno spazio di espressione personale: scegliere come profumano i propri capi significa sempre più scegliere una fragranza che ci rappresenta, che accompagna la giornata e che contribuisce alla sensazione di sentirsi bene nei propri vestiti. Una dimensione rilevante in particolar modo per Lenor, che attraverso la ricerca sulle fragranze e l’innovazione tecnologica lavora per avvicinare sempre più il mondo del bucato a quello della profumeria.

La visione di P&G: celebrare i luoghi iconici e la cultura italiana

Ispirata alla Città dei Fiori, la nuova Collection porta nel bucato un universo di fragranze floreali che evocano la Riviera in primavera: le note fresche di rosa e peonia si intrecciano con il profumo dolce e delicato del glicine, in quattro interpretazioni pensate dai nasi profumieri di Lenor per trasformare il gesto quotidiano del bucato in un’esperienza sempre più personale e multisensoriale.

Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale della divisione Cura dei Tessuti e della Casa di P&G Italia, spiega:

La fragranza di Sanremo, dal bucato al guardaroba: gamma e innovazione tecnologica

La Sanremo Collection comprende quattro referenze distinte accomunate dallo stesso filo conduttore di rosa, peonia e glicine:

• Lenor Ammorbidente
• Lenor Profumatore in Perle
• Dash Liquido
• Dash Pods

Il richiamo alla Città dei Fiori è evidente già nel packaging, decorato da una cascata di petali, boccioli e fiori che accompagna il percorso della fragranza dalla confezione al guardaroba.

La Collection valorizza inoltre l’uso combinato dei prodotti Dash e Lenor, che intervengono in momenti diversi della routine del bucato: dal lavaggio e dalla rimozione dello sporco alla morbidezza e alla profumazione dei tessuti, fino alla possibilità di intensificare e personalizzare la fragranza attraverso le perle profumate. In una recente ricerca condotta da P&G nel Regno Unito, la quota di consumatori che definisce la propria routine di bucato come la migliore mai provata passa dal 14% con la propria routine abituale al 35% utilizzando detersivo Dash e ammorbidente Lenor, fino al 67% aggiungendo anche le perle profumate Lenor.

A rendere ancora più persistente l’esperienza olfattiva contribuisce la tecnologia Lenor delle bolle di profumo 2.0, che permette alle microcapsule di rilasciare gradualmente la fragranza a ogni contatto con il tessuto. Dopo 40 sollecitazioni, le microcapsule mantengono il 41% della fragranza originale, il doppio rispetto alla generazione precedente, contribuendo a mantenere la sensazione di freschezza nel corso della giornata.

Al via il viaggio verso Sanremo: il concorso per il Teatro Ariston

Da ottobre 2026 la Sanremo Collection è disponibile online e nei punti vendita di tutta Italia. E con il suo arrivo prende il via anche “Vinci l’emozione di Sanremo!”, il concorso che accompagnerà i consumatori fino al Festival della Canzone Italiana.

Fino al 15 gennaio 2027, sarà possibile partecipare per provare a vincere un’esperienza esclusiva per due persone al 77° Festival della Canzone Italiana, comprensiva di viaggio, soggiorno e biglietti VIP per assistere alle serate al Teatro Ariston.

Un viaggio, dunque, che parte dal bucato e arriva a Sanremo, portando nel guardaroba degli italiani una nuova idea di profumo: non più soltanto il segno di un bucato appena fatto, ma una vera e propria firma olfattiva da indossare.

Domande Frequenti (FAQ)