King C. Gillette lancia in Italia la nuova campagna "History of Beards": l’evoluzione del grooming maschile tra TV, digital e Kings League

History of Beards: il concept creativo per il mercato italiano

Milano, 12 ottobre 2026 – King C. Gillette, la linea completa firmata P&G dedicata alla cura e allo styling della barba, annuncia il lancio della sua nuova campagna di comunicazione integrata.

On air dall’11 ottobre, la piattaforma creativa “History of Beards”, sviluppata per l’Italia dall’agenzia VML, mette in scena un viaggio nell’evoluzione del grooming maschile. La narrazione pone a confronto le sfide e i fastidi affrontati dagli uomini nel corso della storia, dai cavernicoli ai vichinghi, dai cavalieri medievali fino agli aristocratici del Settecento, con le soluzioni tecnologiche e performanti del brand, sintetizzate nel claim “Style Like a King”.

I prodotti hero della gamma King C. Gillette

Al centro della comunicazione ci sono i prodotti hero della gamma King C. Gillette, ciascuno protagonista di un soggetto dedicato che risponde a una specifica esigenza di stile. Ciascun prodotto si rivela il vero alleato contemporaneo per superare quegli ostacoli estetici che in passato sembravano insormontabili:

Crema Idratante

Pensata per donare sollievo immediato e prolungato alla pelle del viso e contrastare le irritazioni.

Detergente 3-in-1 Barba, Viso e Capelli

Formulato con Acqua di Cocco, ideale per un'azione purificante e una freschezza quotidiana.

Regolabarba Pro Max

Dotato di lama in metallo resistente, progettato per rifinire e definire ogni look con accuratezza professionale.

Siero Volumizzante

Una formulazione avanzata studiata per ottenere una barba visibilmente più densa in soli 14 giorni.

La visione di Gillette: identità, stile ed esperienza community

Il progetto si propone di valorizzare la cura del viso come parte fondamentale dell'espressione individuale e del benessere maschile contemporaneo.

Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette, dichiara:

«Con la nuova campagna "History of Beards" abbiamo voluto mettere al centro della nostra narrazione un racconto epico e scenografico, capace di evidenziare come la cura della barba sia prima di tutto un’espressione di identità, sicurezza e stile personale. L'integrazione tra lo storytelling pubblicitario sviluppato con VML e le prossime attivazioni sul campo, come le sorprese in arrivo alla Kings League, dimostra la volontà del brand di costruire un dialogo autentico, dinamico e ingaggiante con la nostra community.»

La partnership con Kings League Lottomatica.Sport

Con l’avvio del nuovo campionato, previsto per il 19 ottobre, King C. Gillette rinnova la propria partnership con Kings League Lottomatica.Sport per la nuova stagione e si prepara a scendere in campo con un appuntamento dal vivo. Il brand arricchirà il palinsesto delle partite con intrattenimento speciale dentro e fuori dal campo. Sarà quindi imperidbile l’appuntamento previsto per il 26 ottobre, momento in cui si darà vita ad un live show inaspettato pronto a sorprendere il pubblico e a rendere ancora più coinvolgente l’esperienza dentro e fuori dal campo.

Gli spettatori dal campo e in streaming hanno assistito ad una invasione di campo: cavalieri e vichinghi di King C. Gillette, protagonisti dei nuovi spot TV onair dall’11 ottobre, sono scesi in campo per unire sport, intrattenimento e cultura del grooming, insieme allo streamer e creator Francesco Marzano (aka Marza), affiancato da alcuni volti iconici della Kings League, prima del calcio di rigore.

Grande protagonista sia della scorsa che di questa stagione, la Barber Station King C. Gillette, diventata una presenza iconica all'interno dell'arena, per accogliere atleti, talent e i Presidenti dei club per sessioni di rasatura e rifinitura del look prima delle gare, regalando alla community pillole di backstage, momenti di intesa spontanea e contenuti esclusivi destinati ai canali social.

Domande Frequenti (FAQ)