Il risveglio del genio del pulito: Mastro Lindo rilancia la gamma in Italia con le nuove linee spray. La storica linea liquidi? Resta una garanzia

60 anni di storia in Italia e i nuovi trend della pulizia domestica

Il sorriso più riconoscibile nel mondo del pulito, con quell'orecchino d'oro che ha luccicato per la prima volta in un Carosello in bianco e nero degli anni '60, in realtà non se n'è mai davvero andato. Mastro Lindo è sempre stato lì, ad osservare i consumatori italiani e il loro modo di pulire le superfici di casa. Ed oggi rilancia la sfida allo sporco con formule nuove, tecnologie all'avanguardia e una strategia di comunicazione destinata a fare rumore.

Era il 1966 quando il personaggio — nato nel 1958 dall'altra parte dell'oceano — faceva il suo ingresso ufficiale sugli schermi italiani, conquistando in pochi secondi milioni di famiglie.

Il rilancio del brand si inserisce in uno scenario in cui gli italiani si confermano un'eccellenza mondiale della pulizia domestica e considerano la casa la loro prima fonte di benessere. I dati raccolti da P&G tra il 2023 e il 2025 restituiscono un quadro chiaro:

• il 90% dei consumatori pulisce approfonditamente la propria casa;
• il 51% pulisce superficialmente tutti i giorni aggiungendo una sessione profonda nel weekend;
• il 13% compie pulizie profonde ogni giorno;
• il 36% dedica alla casa almeno una volta a settimana una sessione di pulizia profonda.

Dietro questi numeri, però, si nasconde un paradosso: tenere la casa in ordine è per gli italiani anche la prima causa di stress, complice la percezione che il pulito duri sempre troppo poco. È in questo contesto che il "genio del pulito" torna a fare la differenza, con la stessa promessa di sempre e una nuova veste, quella di "partner perfetto" delle pulizie domestiche.

I nuovi Mastro Lindo Spray: la nuova formula senza risciacquo, l’extra forza e l'architettura della gamma

Il nuovo Mastro Lindo nasce con una missione precisa: trasformare un gesto spesso percepito come pesante e noioso — e per questo rimandato — in un'esperienza semplice, veloce e piacevole.

Grazie ad una formula esclusiva con un mix bilanciato di tensioattivi che permette di evitare il risciacquo, all'erogatore ampio per uno spray più performante e alla tecnologia sviluppata per offrire una freschezza che dura a lungo, il nuovo Mastro Lindo garantisce un pulito brillante, senza aloni, con un profumo "wow" che dura, ed è adatto anche per le superfici più moderne come piani di cottura a induzione, piani di lavoro laminati, e per tutte quelle a contatto con gli alimenti.

La proposta a scaffale si articola in soluzioni complementari per ogni esigenza:

Linea “Spruzza passa e via” (Pulizia Quotidiana)

Ideata per un'azione veloce, senza risciacquo e sensoriale, disponibile in quattro varianti profumate:

• Sgrassatore Multisuperficie al Mandarino;
• Multisuperficie al Ciliegio;
• Cucina al Fresco Limone;
• Igienizzante ai Fiori e Mela Verde.

Linea “Extra Forza” (Pulizia Profonda)

Dedicata a rimuovere lo sporco più ostinato senza bisogno di strofinare a lungo, declinata in due referenze:

• Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Multiuso con Bicarbonato;
• Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Cucina.

La storica Linea Liquidi

Resta protagonista il cuore identitario del brand, punto di riferimento per intere generazioni di famiglie italiane, oggi articolato in quattro referenze:

• Due per pavimenti multisuperficie (nella classica profumazione Limone di Sicilia e nella variante Fiori di Melo);
• Una dedicata ai pavimenti delicati come marmo e parquet, con una profumazione floreale leggera;
• Una specifica per il bagno, dotata di forza anticalcare.

La visione di P&G Italia per il comparto Cura della Casa

La trasformazione del marchio risponde ai mutamenti delle priorità d'acquisto del pubblico italiano, sempre più orientato a coniugare rapidità di applicazione, prestazioni e piacevolezza sensoriale.

Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale della categoria Cura della Casa e Bucato di P&G Italia, spiega:

«Il risveglio di Mastro Lindo in Italia è molto più di un rilancio: è un’icona che torna a parlare con dirompenza, che ha accompagnato la vita di intere generazioni e che oggi si ripresenta con la stessa autorevolezza di sempre, ma con un linguaggio, una formula e un'attitudine profondamente nuovi. La categoria “Cura della casa” in Italia sta vivendo una fase di grande trasformazione: i consumatori sono sempre più esigenti, informati e attenti, cercano prodotti che uniscano efficacia, sensorialità e sicurezza, e chiedono soluzioni capaci di stare al passo con ritmi di vita che lasciano poco spazio ai compromessi. È un mercato dinamico, competitivo, dove l'innovazione fa davvero la differenza. In questo scenario, Mastro Lindo si ripropone come il partner perfetto delle famiglie italiane: un alleato di fiducia che semplifica la pulizia profonda, velocizza quella quotidiana e trasforma un gesto spesso vissuto come un dovere in un'esperienza piacevole. Perché le vere icone restano, anche quando sembrano in silenzio — e noi siamo orgogliosi di far tornare a parlare una delle più amate di sempre.»

Dal Carosello ai DM: la campagna di lancio multicanale tra Roma e Milano

Il risveglio del genio del pulito prende vita in una campagna multicanale e fortemente integrata, al via dal 19 Ottobre, che riposiziona lo storico brand P&G come il "Perfect Partner" per le pulizie domestiche, giocando con i linguaggi del dating contemporaneo.

L'operazione coinvolge molteplici canali fisici e digitali:

• Dating App: Attivazione diretta sulle principali app di incontri, dove il personaggio fa “match”, chatta e si propone agli utenti alternando battute, consigli di pulizia e riferimenti alla nuova gamma.
• Social Media: Debutto del video hero sul profilo ufficiale Instagram @mastrolindo_italy e una strategia continuativa di contenuti UGC affidata a creator digitali.
• Out-Of-Home a Milano e Roma: Campagna con affissioni arricchite da QR code, affiancate da wild posting con maxi-manifesti "cercasi" ("Cerco una relazione brillante", "Sono tornato per lasciare il segno senza lasciare macchie").
• Guerrilla Marketing: Iniziative dedicate nei punti di ritrovo e nei date spots più noti delle città di Roma e Milano.

Domande Frequenti (FAQ)