04/08/2026
Old Spice arriva in Italia: 90 anni di storia entrano nel mondo P&G
Un nuovo brand entra nel portfolio P&G Italia
Procter & Gamble è orgogliosa di annunciare l’arrivo ufficiale di Old Spice in Italia, uno dei brand più iconici e riconoscibili al mondo nella categoria della cura personale maschile. Con 90 anni di heritage alle spalle e una leadership consolidata negli Stati Uniti, Old Spice entra nel mercato italiano per offrire ai consumatori una nuova esperienza di deodorante, costruita su performance elevate, fragranze distintive e un’identità di marca inconfondibile.
Il lancio di Old Spice si inserisce nella strategia di P&G di ampliare l’offerta dedicata al consumatore maschile italiano, portando innovazione in una categoria in cui l’Italia mostra ancora ampi margini di crescita e differenziazione.
Una storia lunga 90 anni: le origini di Old Spice
Old Spice nasce negli Stati Uniti nel 1937, in un’epoca in cui la cura personale maschile era ancora poco sviluppata. Il primo prodotto, Early American Old Spice, si ispira alle fragranze coloniali e al mondo della navigazione. Il celebre flacone con il veliero diventa fin da subito un simbolo di avventura, esplorazione e identità maschile, e ancora oggi rappresenta uno degli elementi visivi più riconoscibili del brand.
Nel corso dei decenni, Old Spice si è evoluto profondamente:
- da prodotto legato alla rasatura e ai profumi classici,
- a punto di riferimento per la cura quotidiana maschile,
- fino a diventare un’icona pop contemporanea, grazie a uno stile comunicativo ironico e distintivo, spesso definito “smartly ridiculous”: leggero e divertente in superficie, ma sempre costruito su messaggi concreti e prodotti performanti.
Oggi Old Spice è riconosciuto per la sua capacità unica di combinare tradizione e innovazione, performance e intrattenimento, funzione e personalità.
Un brand globale che debutta in Italia
Old Spice è oggi uno dei protagonisti della crescita nella categoria dei deodoranti maschili a livello mondiale. Negli Stati Uniti, il brand è arrivato a rappresentare circa il 30% del mercato dei deodoranti uomo, un risultato costruito su tre pilastri:
- Forte focalizzazione sul pubblico maschile
- Innovazione continua nei prodotti
- Capacità di rendere la categoria più accessibile e interessante
In molti mercati, Old Spice non si limita a competere: contribuisce ad allargare la categoria stessa, portando nuovi consumatori e nuove abitudini di consumo.
In Italia, dove spesso si utilizzano prodotti “neutri” o unisex, Old Spice propone un approccio diverso:
- prodotti pensati specificamente per l’uomo,
- fragranze più caratterizzanti e distintive,
- un’esperienza personale e riconoscibile.
Performance del deodorante: cosa conta davvero
Quando si sceglie un deodorante, due elementi contano più di tutti: quanto funziona e che profumo ha. Old Spice lavora su entrambi con lo stesso livello di attenzione.
Efficacia comprovata
Le formule Old Spice sono progettate per:
- contrastare i cattivi odori,
- offrire protezione durante tutta la giornata,
- garantire una sensazione di comfort duraturo sulla pelle.
Il profumo come fattore decisivo
Si stima che fino all’80% delle decisioni di acquisto di un deodorante avvenga attraverso l’olfatto. Per questo Old Spice investe in modo significativo su:
- fragranze distintive e riconoscibili,
- composizioni sviluppate con nasi profumieri professionisti,
- una gamma varia, in grado di intercettare gusti diversi.
Stick, spray o roll-on: quale deodorante scegliere?
Non tutti i formati di deodorante offrono la stessa performance. Ecco una guida sintetica per orientarsi:
| Formato | Performance | Perché |
|---|---|---|
| Stick | Alta (4/5) | Applicazione diretta sulla pelle: crea un ambiente meno favorevole ai batteri responsabili del cattivo odore. |
| Roll-on | Media (3/5) | Base spesso acquosa, copertura più limitata. |
| Spray classico | Bassa (2/5) | Ideale per rinfrescarsi durante il giorno, ma meno mirato sulle zone critiche. |
Il formato stick: il vero punto di forza di Old Spice
Gran parte del successo di Old Spice nel mondo è costruita proprio sul formato stick, per diverse ragioni:
- è più efficace rispetto ad altri formati,
- offre una protezione più mirata,
- viene percepito come più premium,
- fidelizza il consumatore: una volta provato, è difficile tornare indietro.
C’è poi un elemento distintivo che riguarda la formula. A differenza dei classici stick bianchi, il deodorante Old Spice:
- non è bianco,
- non lascia residui visibili sui vestiti,
- ha una texture in gel trasparente.
Il risultato: pelle asciutta e protetta, senza aloni su capi bianchi o neri.
Deodorante e profumo: due prodotti, due funzioni diverse
Anche se entrambi hanno a che fare con la fragranza, deodorante e profumo svolgono ruoli complementari.
Il deodorant
- Protegge dai cattivi odori
- Si applica sulle ascelle (e in alcuni casi sul corpo)
- È pensato principalmente per sé stessi: fa sentire freschi e sicuri durante la giornata
Il profumo o la colonia
- Serve a farsi “sentire” dagli altri
- Si applica su polsi, collo o vestiti
- È un’espressione della propria personalità
Old Spice lavora proprio su questo equilibrio: offrire una protezione efficace unita a un’esperienza sensoriale distintiva, tipica di un vero profumo.
I “5 Incredibili”: le fragranze Old Spice per l’Italia
Old Spice ha selezionato 5 fragranze principali, sviluppate per coprire circa l’85% dei gusti degli uomini italiani. Ogni profumo è pensato per rappresentare uno stile e una personalità diversi.
- Captain: Bergamotto, sandalo e brezza marina. Fresco, pulito, classico.
- Epic Legend: Legno affumicato, vaniglia bourbon e ambra. Caldo, intenso, avvolgente.
- Wolfthorn: Arancia, frutti tropicali e vaniglia. Energico, fresco con un tocco dolce.
- Rockstar: Bergamotto, mela verde e note legnose. Dinamico, moderno, originale.
- Whitewater: Ambra, sandalo e note agrumate. Equilibrato e versatile.
Dietro ogni fragranza: il lavoro dei nasi profumieri
Le fragranze Old Spice sono sviluppate da nasi profumieri, professionisti specializzati nella creazione di profumi. A livello mondiale ne esistono solo poche centinaia, e Old Spice collabora con circa 40 di questi esperti per sviluppare fragranze capaci di essere riconoscibili, durare nel tempo e adattarsi a gusti diversi.
Non è un semplice deodorante: è costruito come un vero profumo.
La piramide olfattiva
Ogni fragranza Old Spice segue una struttura precisa, chiamata piramide olfattiva:
- Nota di testa – la prima impressione all’applicazione
- Nota di cuore – l’identità del profumo
- Nota di fondo – la scia che dura più a lungo sulla pelle
È per questo che una fragranza evolve nel tempo, rivelando sfumature diverse dopo qualche minuto dall’applicazione.
Curiosità sul mondo dell’olfatto
Il naso umano è uno strumento straordinario:
- Può distinguere oltre 1 trilione di odori diversi
- Contiene circa 10 milioni di recettori olfattivi
- Al mondo esistono solo poche centinaia di nasi profumieri
Creare una fragranza è un lavoro molto più complesso di quanto si possa immaginare.
Old Spice e P&G Italia: una nuova era per la cura maschile
Con l’ingresso di Old Spice in Italia, P&G rafforza il proprio impegno nella categoria della cura personale maschile, portando sul mercato italiano un brand che unisce 90 anni di heritage, innovazione di prodotto e un’identità unica. Un lancio che si inserisce nella missione di P&G di offrire ai consumatori italiani prodotti superiori, capaci di migliorare la vita quotidiana con performance concrete e un’esperienza sensoriale distintiva.
La nuova gamma Old Spice è disponibile in Italia nei principali punti vendita della grande distribuzione e nei canali online.
FAQ – Domande frequenti su Old Spice in Italia
Quando arriva Old Spice in Italia?
Old Spice debutta ufficialmente sul mercato italiano nel portfolio P&G nel luglio 2026, con una gamma di deodoranti stick studiata specificamente per l’uomo italiano.
Dove posso acquistare Old Spice in Italia?
I prodotti Old Spice sono disponibili nei principali punti vendita della grande distribuzione organizzata in Italia e nei principali canali di e-commerce.
Quali sono le fragranze Old Spice disponibili in Italia?
La gamma italiana comprende i cosiddetti “5 Incredibili”: Captain, Epic Legend, Wolfthorn, Rockstar e Whitewater. Insieme coprono circa l’85% delle preferenze olfattive degli uomini italiani.
Perché scegliere il deodorante stick invece dello spray o del roll-on?
Il formato stick offre la performance più elevata perché viene applicato direttamente sulla pelle, creando un ambiente sfavorevole ai batteri responsabili del cattivo odore. Garantisce una protezione più mirata e duratura rispetto a spray e roll-on.
Il deodorante stick Old Spice lascia aloni sui vestiti?
No. A differenza dei classici stick bianchi, la formula Old Spice ha una texture in gel trasparente, non è bianca e non lascia residui visibili su capi bianchi o neri.
Qual è la differenza tra un deodorante e un profumo?
Il deodorante protegge dai cattivi odori e si applica sulle ascelle, offrendo comfort e freschezza durante la giornata. Il profumo, invece, si applica su polsi, collo o vestiti ed è pensato per esprimere la propria personalità e farsi “sentire” dagli altri. Old Spice unisce entrambi gli aspetti: protezione efficace e un’esperienza olfattiva costruita come un vero profumo.
